Раньше размещать рекламу в интернете было сложно и утомительно: всё делалось вручную — от выбора площадок до контроля показов. Каждый баннер приходилось согласовывать отдельно.
Теперь всё стало гораздо проще благодаря программатик-рекламе. Эта технология автоматизирует процесс покупки и продажи рекламных мест на различных интернет-площадках через специализированные платформы.

Вы указываете, что и кому хотите показать, а также определяете бюджет и стоимость показа. При появлении нужного пользователя система за долю секунды проводит аукцион, и объявление видит именно тот, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется предложением.

В общем понимании, программатик-реклама — это любая реклама, приобретаемая с использованием алгоритмов. Даже размещение объявлений через рекламные платформы Яндекса или Google включает элементы автоматизации. Однако для маркетологов программатик ассоциируется с высокоточным таргетингом.
Реклама показывается аудитории, которая максимально соответствует требованиям рекламодателя. Алгоритмы настолько умны, что позволяют нацелиться на аудиторию с поразительной точностью, учитывая массу факторов:

географию — до уровня конкретного адреса;
демографию — возраст, пол, доход, семейное положение;
онлайн-поведение — история поисковых запросов, посещенных сайтов, онлайн-покупок;
устройства и браузеры — с каких гаджетов пользователь выходит в интернет;
поведенческие паттерны — например, показ рекламы кредитов тем, кто ищет информацию о новых автомобилях;
время суток — реклама в нужный момент, когда пользователь наиболее восприимчив.

Программатик-реклама востребована как среди крупных корпораций, так и среди небольших компаний. Преимущества programmatic-рекламы — эффективность и прозрачность:

Борьба с мошенничеством — современные технологии вычищают ботов и фейковые аккаунты, обеспечивая показ рекламы реальным людям. Ставки становятся предсказуемыми, результаты — измеримыми.
Масштабируемость — бюджет легко масштабируется в зависимости от желаемого охвата.
Доступность — даже c небольшим бюджетом можно достичь целевой аудитории, повысив осведомлённость о продукте.
Реальные данные в реальном времени — быстрая адаптация кампании к изменениям рынка.
Гибкость данных — использование как ваших собственных данных о клиентах, так и данных DSP.
Многоканальность — реклама на разных площадках, для максимального эффекта.

Программатик активно набирает популярность, во многом благодаря развитию нативной рекламы — формата, который гармонично интегрируется в дизайн сайта. Рекламодатели все чаще выбирают этот вид рекламы, ведь она реже блокируется специальными программами по сравнению с традиционными баннерами. Маркетологам проще оптимизировать кампании и добиваться лучших результатов в комплексе с другими инструментами.

Если хотите побольше узнать о медийной рекламе, читайте статью «Что такое медийная реклама и как она поможет вам заработать больше».

В центре стратегии — целевой пользователь. Именно вокруг его интересов, привычек, принципов общения и потребления рекламы формируются каналы связи

Отличие медийной рекламы от программатик

Более того, программатик позволяет «догонять» пользователей: показывать рекламу постоянным клиентам или тем, кто уже интересовался продуктом — это называется ретаргетинг.

Расширить охват, ювелирно попасть в целевую аудиторию, повысить узнаваемость и укрепить бренд с помощью одного инструмента — мечта любого маркетолога и собственника бизнеса. Сегодня, когда пользователи перегружены информацией, а рекламный шум заглушает все вокруг, на помощь приходит programmatic-реклама. Она пробивает баннерную слепоту, потому что показывает человеку решение проблемы, которая волнует его прямо сейчас.

В этой статье разберем, что такое программатик-реклама, как она работает и почему именно она поможет добиться успеха в борьбе за внимание и лояльность аудитории.

Содержание

1. Что такое программатик-реклама и как она работает

2. Принцип работы

3. Как начать работу с programmatic

4. Оценка результатов

Принцип работы программатик-рекламы

Главное — информация о пользователе. «Цифровой след» человека или его история в интернете анализируется через cookies. Система собирает мозаику из поисковых запросов, покупок, активности в соцсетях — и создаёт индивидуальный портрет, чтобы показать именно ту медийную рекламу, которая зацепит конкретного пользователя.

Что получает рекламодатель:

точный таргетинг — объявление видит именно нужный пользователь, а не случайная аудитория;
оптимизацию бюджета — деньги тратятся на показы тем, кто потенциально готов купить;
рост продаж и ROI — благодаря персонализированному подходу реклама работает эффективнее и приводит к реальным результатам.

Таким образом, программатик-реклама позволяет продавцу сократить издержки на нецелевые показы и получить максимальную отдачу от рекламных кампаний.

Проверьте ваш маркетинг

по 71 метрике, чтобы увидеть точки роста

чек-лист // БЕСПЛАТНО

Подробнее

8. Квалифицируйте лиды

Задача маркетолога в компании — выполнить план по привлечению квалифицированных лидов. Перед началом сотрудничества важно определить, какой результат ожидается от маркетинговых усилий – обозначьте для него ЦКП (ценностный конечный продукт), к которому он должен привести клиента.

Маркетолог должен привлечь лид:

Заинтересованный в продукте и намеревающийся его купить.
Имеющий возможность его приобрести.
Готовый совершить покупку в нужное вам время.

Рекомендуем максимально четко продумать и прописать, какие лиды вам нужны, и обозначить, что для вас является квалифицированным лидом.

Как начать работу с programmatic-рекламой

Чтобы запустить кампанию, рекламодатели обращаются в агентство или специальный отдел (трейдинг-деск), который использует Demand-Side Platform (DSP). DSP — это платформа для автоматической покупки рекламы на различных площадках с точным прицелом в нужную аудиторию. Система собирает и анализирует информацию о пользователях, включая их местоположение, демографию, интересы и поведенческие особенности. Благодаря этому реклама демонстрируется именно тем людям, для которых она наиболее релевантна.

Когда пользователь заходит на сайт, информация отправляется на платформу, где владельцы сайтов предлагают рекламные места. Начинается аукцион среди рекламодателей, Demand-Side Platform (DSP) анализирует данные и делает ставки на показ рекламы.

Примерная схема programmatic-рекламы. SSP — платформа для обработки запросов

Помимо аукционного формата есть Programmatic Direct — метод, при котором рекламодатель напрямую приобретает рекламное пространство у владельца конкретного сайта с помощью программатик-платформы, обходя этапы аукциона и торгов.

Как работает Programmatic Direct:

Владелец сайта или площадки предлагает рекламное пространство (например, баннеры, медийные блоки) и условия размещения рекламы.
Рекламодатель договаривается о покупке этого пространства по заранее установленной цене, а не через аукцион.
Стороны фиксируют условия:
Срок размещения (например, на неделю, месяц или определённое количество показов).
Формат рекламы (баннер, видео и т.д.).
Объём показов (фиксированное число показов или охват аудитории).
Цена (обычно она оговаривается заранее и остаётся фиксированной).

Это автоматизированный аналог прямых закупок рекламы, но с использованием программатик-платформ, что делает процесс более быстрым и прозрачным.

Платформы для запуска программатик-рекламы:

NT Technology — платформа для настройки, запуска и управления рекламными кампаниями. Решение обеспечивает полный контроль над процессами и эффективное управление продвижением.
GetIntent — платформа для запуска и оптимизации programmatic-рекламы. Она помогает агентствам, владельцам сайтов и бизнесу создавать рекламные кампании, используя искусственный интеллект (AI) для автоматизации и улучшения креативов.
Programmatic.ru — платформа, специализирующаяся на обеспечении максимального охвата аудитории. Сервис предоставляет комплексные решения для планирования, настройки и анализа программатик-кампаний, с акцентом на высокие показатели охвата и эффективности таргетинга.

Примерная схема programmatic-рекламы. SSP — платформа для обработки запросов

8. Квалифицируйте лиды

Задача маркетолога в компании — выполнить план по привлечению квалифицированных лидов. Перед началом сотрудничества важно определить, какой результат ожидается от маркетинговых усилий – обозначьте для него ЦКП (ценностный конечный продукт), к которому он должен привести клиента.

Маркетолог должен привлечь лид:

Заинтересованный в продукте и намеревающийся его купить.
Имеющий возможность его приобрести.
Готовый совершить покупку в нужное вам время.

Рекомендуем максимально четко продумать и прописать, какие лиды вам нужны, и обозначить, что для вас является квалифицированным лидом.

Оценка результатов программатик-рекламы

Показы, клики и действия — базовые метрики кампании. Для оценки реальной эффективности медийной рекламы необходимо отслеживать KPI, которые соответствуют бизнес-целям:

Не ограничивайтесь подсчетом показов — фокусируйтесь на показателях, важных для вашего бизнеса. Для повышения узнаваемости бренда отслеживайте охват и частоту. Для роста продаж ориентируйтесь на ROAS и ROMI.

Если вы хотите попробовать программатик, стоит иметь в виду, что самостоятельно запустить ее не получится. Это связано с необходимостью управления DSP (Demand-Side Platforms), которые, как правило, работают с крупными заказчиками. Поэтому для начала работы с программатик-рекламой, лучше обратиться в агентство, которое в том числе специализируется на этом виде рекламы.

Заключение

Главные моменты, которые нужно знать о программатик-рекламе:

Программатик — это разновидность медийной рекламы, представляющая собой автоматизированный способ ее покупки. Она точнее, потому что использует технологии искусственного интеллекта и машинного обучения для анализа аудитории, выбора оптимальных рекламных площадок и проведения аукционов в режиме реального времени. В отличие от обычной медийной рекламы, которая работает в основном на формирование узнаваемости бренда, программатик может работать как с целью повышения узнаваемости, так и для достижения performance-результатов.
Система объединяет три ключевые стороны: продавцов — владельцев рекламных мест, покупателей — рекламодателей и автоматизированные системы, обеспечивающие процесс.
Наиболее популярный формат программатик-закупок — аукцион, который проходит в режиме реального времени. Здесь рекламное место достаётся тому, кто предложит наибольшую ставку, а участвовать в аукционе может любой желающий.

Оцените статью

Рекомендуем прочитать

🕓 12 минут 👁 33 555

Системный маркетинг: как понять, что именно он поможет вырасти вашей компании

Как комплексный и системный подход к продвижению компании поможет пробить потолок по лидам и продажам

🕓 12 минут 👁 3 210

Что такое медийная реклама и как она работает

Виды медийной рекламы, как ее настроить и оценить результаты. Плюсы и минусы, как она помогает повысить узнаваемость компании. В чем отличие от контекстной рекламы

🕓 15 минут 👁 10 827

Принцип 7 касаний в маркетинге. Как завоевать внимание клиента и добиться сделки

Как работают 7 касаний в рекламе. Виды касаний. Как теория помогает привлекать лиды и превращать их в покупателей

🕓 19 минут 👁 15 428

Контекстная реклама: что такое и как найти горячий трафик

Контекстная реклама моментально связывает вас с пользователями, которые ищут ваш продукт или услугу. Рассказываем, как это работает и сколько стоит

Подпишитесь на наш дайджест

Нажимая кнопку «ПОДПИСАТЬСЯ» вы подтверждаете, что ознакомились с политикой обработки персональных данных, а также согласны на получение информации делового и рекламного характера от Маркетингового агентства MD Marketing

Раз в месяц будем присылать письмо с лучшими кейсами и новинками маркетинговых инструментов

Работаем по будням с 9:00 до 18:00. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

хотите стать клиентом?

Заказать звонок

Оставить заявку

Нажимая кнопку «ЗАКАЗАТЬ» вы подтверждаете, что ознакомились с политикой обработки персональных данных, а также согласны на получение информации делового и рекламного характера от Маркетингового агентства MD Marketing