Прежде чем наполнять паблик контентом, оцените обложку, описание и настройки. Это «витрина», определяющая, переступит ли посетитель порог и станет ли постоянным читателем.
Сделайте так, чтобы сообщество запоминалось и выделялось: постоянные читатели должны узнавать его с первого взгляда, а новички – за секунду понимать, какую пользу получат, какие секреты раскроете и чем удивите.

Ограничения на работу соцсетей поставили бизнес перед вызовом: как продвигать товары и услуги и привлекать аудиторию? В поисках решений компании обратили внимание на Telegram, который стал перспективной площадкой с 88,4 миллионами активных пользователей в месяц. Теперь ключевой вопрос — как расширить аудиторию, не превышая бюджета.

Мы рассказываем, как сделать Tg-сообщество эффективным инструментом для развития бизнеса, и подготовили руководство по привлечению людей с помощью платных и бесплатных методов.

Имя и описание — визитка Telegram-канала, влияющая на интерес. Имя должно сообщать суть ресурса. Избегайте туманности и длинных фраз.

Критерии идеального названия:

Простота — легко читается и запоминается.
Очевидная тема — отражает суть проекта.
Ключевое слово — облегчает поиск.
Длина до 25 символов — оптимально для восприятия.

В описании кратко изложите:

Суть — кто вы? Лицо, организация, эксперт?
Содержание — о чем проект? Польза?
Мотивация к подписке — «фишки»? Обучение, рекомендации, выгоды?
Контакты — возможность связи.
Лайфхак — используйте релевантные тэги для поиска в Tg.

Шаг первый: имя и описание

Просто и понятно расскажите, о чем и для кого пишет автор или компания

Продуманное оформление проекта облегчает пользователям понимание и решение о подписке.

Аватары и названия без излишнего креатива легко найти в огромном списке подписок

Пример сочетания названия и аватара — сразу понятно, что за паблик и о чем он

Аватар — лицо проекта. Что важно соблюсти:

Качество — четкие изображения или видео.
Стиль — аватар и обложка сочетаются и соответствуют тематике, стилю компании.
Содержательность — аватар или обложка дают понять суть.

Шаг второй: визуальный образ — аватар

Осталось выполнить пару простых и одно более трудоемкое действие:

Откройте комментарии для диалога и вопросов, показав готовность к общению. Ограничьте комментарии текстом, отключив фото, видео и ссылки, подключайте ботов для модерации спама.
Используйте реакции для получения обратной связи, чтобы продемонстрировать активность и вовлеченность. Это упрощает взаимодействие и делает его более удобным.
Перед тем как начать привлекать аудиторию, подготовьте 10-15 увлекательных публикаций. Качественный контент играет ключевую роль. Пустой или неинформативный паблик может вызвать негативное впечатление и не мотивирует новых участников оставаться.

Шаг третий: базовые настройки

Перед запуском кампании проведите анализ конкурентов. Это нужно, чтобы выстроить стратегию. Найдите похожие проекты вашей тематики с помощью TGStat. TGmaps удобно использовать для анализа рекламы в Telegram Ads и креативов конкурентов, так как он не предоставляет функционал для анализа контента каналов. Изучите контент:

Что публикуют, о чем рассказывают.
Что вызывает отклик, собирает комментарии и реакции.
Что можно было бы сделать лучше.
Что ни в коем случае нельзя делать.
Используют ли таргетинг и какие создают креативы.

На базе собранной информации пропишите концепцию, чтобы не пришлось в процессе создания контента вспоминать, о чем надо и не надо писать.

Шаг четвертый: Анализ конкурентов

Содержание
1. Подготовка и первичная настройка канала

2. Как продвигать Телеграм-канал

3. Бесплатные методы раскрутки

4. Платные методы

5. «Серые» методы

Как продвигать Телеграм-канал

В Телеграм раскручиваются по-разному: и бесплатно, и за деньги. Что лучше сработает, зависит от ниши, тематики, имеющихся ресурсов. Расскажем, как раскрутить ТГ-канал без вложений, а потом рассмотрим платные варианты.

Простой способ собрать подписную базу — обратиться к сети контактов. Стартуйте, опираясь на ближний круг.

Два пути реализации:

Персонализированные приглашения. Отправьте личные сообщения друзьям, коллегам, знакомым, предложив им подписаться. Это тактичный путь, так как человек сам решает, интересен ли ему контент. Такой подход увеличивает шансы на подписку и снижает риск отписок.
Импорт контактов. Телеграм позволяет импортировать контакты из телефонной книги. Это быстрый способ увеличить базу, однако, прибегать к нему стоит только в крайнем случае и добавлять только тех, кто точно вас знает и с большой вероятностью будет рад видеть паблик. Иначе вы рискуете получить жалобы на спам и блокировку паблика. Помните, что не всем интересна тематика, поэтому возможны отписки. Не злоупотребляйте этим методом, чтобы не вызвать раздражение.
Размещение сторис в личном аккаунте с приглашением подписаться. Расскажите о тематике, его пользе и уникальном контенте. Сделайте серию сторис, подогревая интерес. Это более экологичный способ напомнить о себе.
Добавьте в описание личного аккаунта ссылки на сообщество. Это точка касания, которая поможет контактам узнать о Телеграм-проекте. Если пользуетесь Telegram Premium, перейдите на бизнес-аккаунт и добавьте более развернутое описание. Например, часы работы, адрес, быстрые ответы.

Старт с 200-300 фолловеров — хорошее основание для органического роста. Их активность положительно влияет на ранжирование и привлекает новых людей. Если у вас уже есть лояльные читатели в соцсетях, пригласите и их.

1. Формируем ядро: задействуем личные связи

После формирования стартового ядра логичный шаг — взаимопиар или обмен подписчиками со смежными Телеграм-каналами.

2. Взаимопиар

Подключайте все доступные ресурсы для привлечения фолловеров. Публикуйте ссылки в социальных сетях, форумах и блогах, на сайте и в email-рассылке, тематических онлайн-ресурсах. Ваша задача делиться опытом, помогать участникам и ненавязчиво демонстрировать экспертность.

3. Мультиплатформенное продвижение телеграм-канала

Для контента из ТГ доступна автоматическая трансляция в Дзен, что расширяет охват и экономит время на дистрибуции.

Преимущества тандема Телеграм и Дзен:

Автоматический анализ контента.
Кроссплатформенная трансляция.
Автоматизированный сбор статистики.

Настроить автоматическую публикацию из ТГ в Дзен несложно:

Предоставьте «Синхронботу» права администратора в Телеграм.
Зарегистрируйте блог на Дзен и активируйте раздел «Telegram-бот» в настройках.
Система сгенерирует токен. Отправьте токен «Синхронботу».
Финальный штрих — подтвердите корректность. Посты из Tg будут дублироваться в Дзене.

Преимущества интеграции: автоматизация, экономия времени и денег, дополнительные возможности от сторонних сервисов.

Будьте готовы к сюрпризам. Алгоритмы Дзена — черный ящик. Чего ожидать:

Нестабильность охвата — статистика публикаций колеблется.
Непрозрачный принцип подбора аудитории — сложно спрогнозировать, что «выстрелит».

Частые изменения алгоритмов. Падение показателей — обычное явление.

4. Интеграция Tg и Дзен

Подводные камни и как их обойти:

Накрутка — распространенное явление. Сосредоточьтесь на анализе вовлеченности: охвате публикаций, реакциях и комментариях от живых пользователей. TGStat поможет выявить накрутку.

Пример отметки подозрительного канала сервисом TGStat

Так в TGStat отмечены каналы, которые подозреваются в использовании методов нечестной раскрутки

Чтобы вы получили более объективную картину, суточный ER24 должен быть не меньше 15-20% при общем ER не менее 20%. Чем выше ER, тем лучше — это говорит о живой и вовлеченной аудитории.

Однако, если ER24 превышает 40-50%, стоит насторожиться и более внимательно изучить статистику: посмотреть, откуда приходят просмотры, какой процент фолловеров просматривает посты, нет ли аномалий в реакциях и комментариях. Помните, что не все ботоводы получают соответствующую отметку в сервисах аналитики, так как могут владеть более изощренными методами накрутки. Поэтому важно комплексно оценивать сообщество и не полагаться только на один показатель.

Отчет по подозрительному паблику от «Телеметра»

ER очень высокий, количество читателей заметно уменьшается, публикации репостят такие же паблики с красной плашкой

Избегайте проектов, перегруженных рекламой — более 3-5 объявлений в день. Их аудитория часто страдает «баннерной слепотой» и перестает реагировать на рекламные сообщения.

Нюансы и ограничения:

Кратковременный эффект — активный пиар сообщества на одной площадке может быть расценен как спам, что вызовет негативную реакцию.
Риск блокировки — необходимо скрупулезно соблюдать правила каждой платформы, на которой вы планируете размещать ссылки.

Стратегия поиска партнеров:

Смежные ниши — контент дополняет ваш, читатели заинтересованы.
Сопоставимые партнеры — с соразмерными охватами и активностью. Помните, что крупные игроки сотрудничают на платной основе.
Вовлеченность — живая аудитория, 50% реакций от числа подписчиков. Это просмотры, комментарии, «огоньки».
Запрос статистики — запрашивайте данные. Если вам отказывают — это тревожный сигнал. Тогда самостоятельно получите статистику через сервис TGStat или «Телеметр».

Суть стратегии взаимопиара

TGStat бесплатно показывает активность любого паблика

Пример отметки подозрительного канала «Телеметром»

А так подозрительные блоги отмечает «Телеметр»

Каждая площадка, где присутствует целевая группа, — это источник трафика. Данный метод требует осмотрительности и соблюдения правил, чтобы не угодить в бан.

Бесплатные методы раскрутки Телеграм-канала в 2025 году

У бесплатных способов есть парадокс: отсутствие затрат, но небольшой охват, и без «фундамента» на других платформах многие из них окажутся малоэффективными. Тем не менее некоторые способны дать хороший импульс на старте.

Владельцы раскрученных блогов, YouTube-проектов, веб-сайтов обладают преимуществом: они могут работать с уже имеющимися лояльными читателями для привлечения подписчиков в Телеграм. Если у вас уже есть хорошо проработанная площадка, превратите новый проект в его эксклюзивное продолжение.

Разработайте ценностное предложение — анонсируйте уникальный контент, доступный только в ТГ:

закрытые материалы, не дублирующиеся на сторонних платформах;
дополнительные авторские рубрики;
инсайдерская информация;
прямые эфиры, онлайн-встречи;
специальные предложения, акции и скидки.

Сформируйте закрытый клуб. Создайте приватный ресурс для наиболее преданных читателей. Это укрепит чувство сопричастности к особому сообществу. Доступ в закрытый клуб предоставляется:

по предварительной заявке;
за подписку на ваши ресурсы;
за активное участие в конкурсах и активностях.

Потенциальные трудности:

Нежелание переходить в ТГ. Определенная часть людей может предпочитать определенные платформы.
Негативная реакция на ограничения. Закрытый формат и платный контент способны оттолкнуть. Важно четко аргументировать преимущества и ценность эксклюзивных материалов.

5. Эксклюзивный контент как магнит

Стикеры — инструмент привлечения внимания к проекту, способный запустить сарафанное радио. Разработайте оригинальный стикерпак, отражающий тематику и стилистику. Сделайте сами или закажите у дизайнера.

Эффективное распространение:

Ссылка на стикерпак. Интегрируйте ее в название или описание паблика.
Мотивация. Стимулируйте фолловеров делиться стикерами в чатах.
Каталоги. Добавьте стикерпак в каталоги Телеграм для расширения охвата. Для этого найдите сайты, сообщества или ботов, например, @StickersCloud, @TgSticker, @StickerCatalogBot, изучите их правила и отправьте заявку на добавление стикерпака через форму на сайте или сообщение администратору/боту. После отправки заявки стикерпак пройдет модерацию. Если он соответствует правилам, то будет добавлен в каталог и станет доступен пользователям.
Активность. Оставляйте стикеры в комментариях к постам в близких по тематике группах.

Сильные стороны:

Органическое распространение.
Вирусный потенциал — люди делятся стикерами, расширяя охваты.

Слабые стороны:

Ограниченность охвата — не все любят стикеры.
Трудозатраты — создание качественного стикерпака требует усилий или вложений.
Нецелевой трафик — популярность стикеров не гарантирует приток читателей.

6. Стикеры: инструмент вирусного продвижения

Экспертность поможет заинтересовать пользователей. Публикуйте статьи на VC.ru, DTF, Habr, Cossa, Smart-Lab, Banki.ru, ForumHouse, ЦИАН, Vrachu.ru, «Русский медицинский сервер» и прочих изданиях, подходящих к вашей тематике. Укажите ссылку на Телеграм в статье и биографии.

Преимущества:

Точное попадание в ЦА — авторитетные площадки объединяют профессионалов.
Высокая лояльность — люди ценят экспертный подход.
SEO-эффект — посты индексируются.
Проверенный метод — многие блогеры начинали с материалов на площадках.

Недостатки:

Требования к экспертизе — нужен высокий уровень компетенции.
Работа на внешней платформе. Просмотры не гарантируют рост в ТГ. Нужна аккуратность и умеренность при размещении предложения перейти в мессенджер.

7. Экспертный контент: авторитет и лояльность

Каталоги Tg-пабликов — агрегаторы (TGStat, Telemetr), списки пабликов по темам, боты.

Как попасть в каталог:

Добавление доступно на бесплатной основе, если паблик соответствует установленным требованиям.
Через процедуру модерации или редакционный отбор. Администраторы иногда проверяют паблики вручную — для удовлетворения требований важны качество и привлекательность паблика.
Автоматическое добавление. Иногда применяются автоматизированные алгоритмы для добавления сообществ, основываясь на анализе открытых данных, включая объем базы, тематическую направленность и уровень активности.
Коммерческое размещение. Многие каталоги предлагают платное включение в свою базу, при этом стоимость и условия, например, позиция в топе на определенный срок, различаются.

Рекомендуем изучить разные предложения и выбрать те, которые подходят в большей степени.

Преимущества:

Удобная навигация по темам.
Присутствие целевой аудитории.
Рекомендации Телеграм.

Недостатки:

Приоритет крупным пабликам.
Низкий трафик.

Telepot.ru предлагает платное размещение на первом месте в категории.

8. Тематические каталоги: навигация в Telegram-пространстве

База email-подписчиков — ценный актив для продвижения в Telegram.

Интегрируйте ссылку на паблик в email-рассылку, расскажите о преимуществах. Email-маркетинг эффективен для доставки контента, анонсов и спецпредложений.

Сложность — низкий процент открытия писем. Сегментируйте базу, персонализируйте сообщения, продумайте мотивацию. Предложите эксклюзив, скидки, подарки, доступ к закрытому сообществу или прямые эфиры. Для интернет-магазина полезно предложить купон на скидку за подписку, для онлайн-школы — бесплатный чек-лист, а для B2B-компании — участие в розыгрыше билета на конференцию.

9. Email-рассылка: реактивация базы

Видеоконтент — инструмент влияния.

YouTube — добавьте ссылку на Telegram в описании к видео.
TikTok — призывайте к подписке, оставляйте ссылки.
ВКонтакте — разместите ссылку на Tg во время стримов.

Преимущество: вирусный потенциал.

Недостатки:

Сложность создания — требует навыков, оборудования, времени.
Сложно утверждать, что пользователи, просматривающие короткие ролики, обратят внимание на описание.

10. Видеоплатформы: визуальный контент

Среди популярных платформ выделяются:

Mail.ru, bolshoyvopros.ru. Здесь удобно давать развернутые ответы пользователям, подкрепляя их фактами.
Сайты, ориентированные на конкретную область интересов, предоставляют возможность взаимодействовать с ЦА, обмениваться опытом, предлагать рекомендации и при необходимости естественным образом упоминать Телеграм-паблик.

Примеры по тематикам:

Строительство и ремонт

ForumHouse: крупнейший в Рунете сайт о строительстве, загородной жизни и обустройстве дома.
Mastergrad: форум мастеров, строителей и отделочников.

Автомобили

Drom.ru: автомобильный сайт с множеством разделов по маркам и моделям авто.
Drive2.ru: соцсеть для автовладельцев, есть функционал блогов и сообществ.
Autopeople.ru: автофорумы по разным маркам автомобилей.

IT и программирование

CyberForum: сообщество программистов и системных администраторов.
RSDN: форум для разработчиков ПО.

Семья и дети

Littleone: сайт для родителей (Санкт-Петербург и ЛО).
Babyblog: для родителей, беременных и планирующих беременность.
Woman.ru: женский форум с разделами о семье, детях, доме.

Хобби

Форум Винского: сообщество самостоятельных путешественников.
Povarenok.ru: кулинарный форум.

Преимущества:

Простота использования.
SEO. Ответы индексируются поисковыми системами, что обеспечит дополнительный трафик.
Высокоцелевая аудитория. Сайты собирают увлеченных людей.

Недостатки:

Строгая модерация. Попытка накрутить активность или усердное продвижение приведет к блокировке аккаунта.
Ограничения на внешние ссылки.
Времязатраты.
Непрямая отдача.

11. Сервисы вопросов и ответов и тематические форумы: демонстрируем экспертность

Пример пабликов «Бизнес и стартапы»

Проверьте ваш маркетинг

по 71 метрике, чтобы увидеть точки роста

чек-лист // БЕСПЛАТНО

Подробнее

Для расширения сообщества подойдут тематические чаты. Определите цель: вы хотите стать заметным для коллег или клиентов?

Представляясь в чате, кратко упомяните свой проект, обозначьте тематику и пользу для участников. Сосредоточьтесь на ценности, избегая прямого самопиара. Заинтересовавшийся профилем участник чата может стать вашим фолловером.

Выбор чатов зависит от характеристик целевых пользователей. Например, строительной компании стоит искать чаты о ремонте и обустройстве дома, а SMM-специалисту — чаты по диджитал-маркетингу.

Недостатки:

Низкая эффективность.
Необходимость маскировки. Делитесь полезными советами. Только так вы сможете завоевать доверие.
Запрет на комментирование от имени канала.

12. Телеграм-чаты: нетворкинг

Если вы обладаете ценными навыками (дизайн, копирайтинг, разработка, SMM), предлагайте услуги в обмен на рассказ о вас.

Недостаток — временные затраты.

15. Бартер: обмен компетенциями на продвижение в Telegram

С недавних пор TG поддерживает глобальный поиск по хэштегам. Ваши публикации находят пользователи во всей экосистеме ТГ.

Как это работает:

Хэштеги — слова или фразы, начинающиеся с #. Они служат для маркировки сообщений.
Поиск по всему Tg позволяет находить материалы с хэштегом во всех публичных пабликах.
По клику на хэштег пользователь увидит результаты поиска по крупным пабликам.
Поиск работает для публичных блогов от 100-200 фолловеров. Личные чаты не индексируются.

Как использовать хэштеги:

Определите рубрики и оставляйте соответствующие хэштеги в завершении материала.
Создайте закрепленное сообщение с навигацией по хэштегам.
Применяйте уникальные хештеги для удобства навигации (#названиеканала_рубрика) и тематические, рассчитанные на поиск по всей платформе (#кинообзор, #лучшиефильмы).
Не спамьте. Ограничьтесь 3-5 релевантными хештегами средней частотности.
Добавляйте тематические хештеги в новые материалы.
Пометьте хештегами старый контент.
Анализируйте интересы ЦА.
Следите за частотностью и трендами. В Телеграм для ПК видно количество сообщений с определенным хэштегом.
Применяйте геотеги, если продвигаете локальный бизнес (#Москва, #СанктПетербург).
Подбирайте хештеги для разных целей. Для продаж — #sale, #ценопад; для охвата — #trends, #лайфхаки; для привлечения людей — комбинацию узкоспециализированных, но высокочастотных слов.
Не забывайте про актуальные по времени и обстоятельствам хештеги — #новыйгод, #чернаяпятница.
Обратитесь к боту @ihash_bot для подбора хештегов, основываясь на слове, фотографии или контенте, используемом конкурентами.

16. Теги: глобальный поиск

Популярные сообщества часто публикуют тематические папки — списки рекомендованных Телеграм-пабликов. Попадание в такие подборки — отличный способ привлечь читателей.

Вы можете как сами искать подборки и предлагать включить ваш паблик на платных или взаимовыгодных условиях, так и инициировать собственные подборки с партнерами.

Недостаток: необходимы фолловеры и вовлеченность на старте.

13. Подборки (папки)

Пример поста с папкой — подборкой проектов по одной тематике

Рекомендация: публикуйте подборки в разные дни, чтобы взаимопиар был не так очевиден. Или честно расскажите фолловерам, что договорились рассказать друг о друге.

Полезно договориться о взаимном пиаре с блогером, который ведет паблик в смежной нише, если у него есть ваша ЦА.

14. Взаимопиар

Пример постов, опубликованных по договоренности

Публикации взаимопиара, опубликованные в один день

B Tg Ads создаете емкое объявление с текстом, эмоджи, фото, видео и кнопкой, которое демонстрируется в релевантных пабликах.

1. Таргетированная реклама в TG Ads

Самостоятельная регистрация невозможна из-за дороговизны — нужно положить на депозит 2 млн евро. Обратитесь к реселлерам: ELama, МТС Маркетолог, OneSpot, Clickise, Telescope.

ELama предлагает услуги с минимальным бюджетом от 50 евро для обычных форматов, включая комиссию. Платформа отличается высокой надежностью и предоставляет детальную статистику, однако для старта необходимо соответствовать определенным требованиям, а также учитывать дополнительные комиссионные сборы.

МТС Маркетолог предлагает комплексные решения с интеграцией сервисов МТС, предоставляя доступ к уникальным данным для таргетинга. Однако функциональность платформы в основном ориентирована на абонентов МТС, также встречаются жалобы на качество работы службы поддержки.

OneSpot — платформа, предлагающая удобный интерфейс и качественную поддержку. Однако она остается малоизвестной, а отзывов от клиентов недостаточно для формирования полного представления о ее эффективности.

Clickise — платформа, которая, помимо Tg, предлагает услуги по раскрутке проектов в других социальных сетях. Минимальный бюджет начинается от 300 евро, есть кейсы, демонстрирующие результаты. Однако по сравнению с eLama, сервис имеет более узкую специализацию и ограниченный набор функций.

Telescope — это простая в освоении и использовании платформа для размещения объявлений в Tg c бюджетом от 500€. Сервис подойдет как начинающим, так и опытным маркетологам, стремящимся к широкому охвату и точному таргету. Несмотря на свою функциональность, в плане аналитики уступает некоторым гигантам, как, например, eLama.

Как запустить Telegram Ads

Доступные варианты таргетинга:

по тематике;
по сообществам;
по языку;
по интересам;
в чат-ботах.

Как выглядят разделы Target Users и Target Channels в настройках таргетинга

Можно исключить нерелевантные сообщества и темы для экономии бюджета. Но таргетинг по геолокации, полу, возрасту, устройствам не доступен.

Специфика:

Охват — реклама видна в пабликах с более чем 1000 читателей, что стоит учитывать при планировании кампаний.
Бюджет — минимальная стоимость тысячи показов (CPM) от 0,5 до 1 евро в зависимости от сферы.
Сложность настройки и оптимизации — отсутствуют алгоритмы автоматической оптимизации, ручной таргетинг, важен опыт таргетолога.
Высокая стоимость лида — из-за сложностей таргетинга лид часто дороже, чем в Директе или VK. Учитывайте это при планировании бюджета.

Пример таргетированной рекламы в ТГ с видео

Пример таргетинга в ТГ с видео

Пример объявления в премиум-формате

Пример стандартного формата объявлений

Не каждой компании нужно сразу размещать премиум-рекламу

Самостоятельная работа с Telegram Ads чревата сливом бюджета и низкой эффективностью, поэтому оптимальным решением будет делегировать профессионалам. Специалисты агентства системного маркетинга MDM знают, как настроить максимально точный таргетинг

Платные методы

Если Телеграм-проект — не просто хобби, а стратегический проект, то платные методики обеспечат прогнозируемые результаты.

Есть два варианта: закупка напрямую и через биржи. Рассмотрим их подробнее.

2. Покупка размещения поста в Telegram-пабликах

Этот способ называют нативным, так как публикация естественно вписывается в канал.

Формы: реклама у блогеров и в коммерческих пабликах.

Прямая закупка

Популярны tg-podbor.ru и telega.in. Они позволяют избежать общения с владельцами и купить размещение в пару кликов. Нужно сформировать задание, которое площадка выполнит. Иначе — возврат денег.

Плюсы биржи:

Большой выбор площадок.
Удобный поиск.
Автоматизация.
Нет переговоров с администраторами и оплаты каждому, что удобно при размещении во многих блогах.

Минусы биржи:

Комиссия — 10-20%.
Цены выше, чем при прямой закупке.
Меньше торга и условий.
Риски, связанные с маркировкой, — биржи были замечены в некачественном исполнении обязательств.
Ограниченный круг проектов.

Через специализированные биржи

Преимущества покупки рекламы: нативность, гибкость креатива, личная рекомендация, соответствие ЦА, условия.

Минус — маркировка. С сентября 2022 года все рекламные материалы, включая нативные интеграции, должны быть промаркированы по закону «О рекламе». Нативный формат создает трудности, так как граница между нативным и рекламным размыта.

Рекомендации: отбирайте сообщества, близкие к сфере, где есть ваша ЦА.

Прежде чем писать владельцам, обратите внимание на:

релевантность тематики;
активность зрителей (ER, ER24);
частоту публикаций;
количество рекламы;
качество контента;
цену поста;
CPV — стоимость просмотра.

Высокий ER — хороший знак. ER24 в пределах 15-40% — норма. Если показатель превышает 40-50%, нужна проверка на накрутки.

Регулярный постинг говорит об активном ведении канала.

Узнайте стоимость размещения в каналах со схожей тематикой. Рассчитайте CPV для сравнения.

Вычислите прогноз просмотров = число подписчиков * ER.

Разделите стоимость публикации на прогноз — это CPV. Сравнивайте каналы по CPV: чем он ниже, тем выгоднее.

Пример нативной рекламы для продвижения магазина одежды

Нативная публикация для продвижения магазина

Пример рекламного материала у бьюти-блогера Сони Хромовой

ЦА есть и во ВКонтакте, Дзен, YouTube.

Алгоритм:

Выберите соцсеть и найдите инфлюенсеров.
Изучите статистику — запросите данные, чтобы исключить накрутку.
Понаблюдайте за каналом, как реагируют на рекламу: игнорируют или вовлекаются.
Продумайте воронку — лид-магнит, объявление, пост. Проведите потенциального фолловера от знакомства до подписчика.

Минус — невысокая эффективность. Люди привыкают к рекламе инфлюенсера.

3. Интеграции у инфлюенсеров

Есть три способа использования Директа для повышения узнаваемости канала и привлечения трафика:

через поиск и РСЯ на мини-лендинг;
из сторонних Telegram-пабликов;
в поиске и РСЯ.

5. Продвижение через Яндекс.Директ

Если у вас офлайн-бизнес, размещайте QR-код на печатных материалах. Это инструмент улучшения взаимодействия, но не главный метод привлечения.

Уязвимости: низкая заметность, узкая специализация. Эффективность максимальна для служб доставки, книжных магазинов.

4. Офлайн-продвижение: QR-коды

Плюсы и минусы способа для магазина с товарами и брендового канала

Продвижение можно настроить только через (ЕПК), выбрав в качестве мест показов «Телеграм-каналы»

Продвижение можно настроить через специальную мастер-кампанию «Продвижение Телеграм-канала» или ЕПК

Стратегия трафика должна соответствовать целям продвижения. Для продаж подойдет прямая посадка в канал. Для экспертов и брендов эффективнее лендинг.

Продвижение можно настроить через мастер-кампанию или единую перформанс-кампанию (ЕПК)

Эта методика вредит репутации. К ней часто прибегают для быстрого увеличения подписной базы и продажи слотов для публикаций.
Почему накрутка вредит:

Компании обходят стороной. Легко вычисляют накрутку, анализируя статистику.
Пользователи теряют доверие. Видят несоответствие количества подписчиков и активности.
Боты — балласт. Никакой пользы от «мертвых душ» нет.

1. Искусственное увеличение подписной базы — накрутка

Это спам-метод, который заключается в следующем: автоматизированная, массовая подписка на сообщества, чаты, пользователей, а также проставление лайков и реакций в надежде на взаимную подписку. Часто для этого используются специальные программы или сервисы.

Почему это вредит:

Раздражает пользователей. Такие действия воспринимаются как навязчивый спам, вызывая негатив и отторжение. Никто не любит, когда на него подписываются без спроса, особенно если это делается в автоматическом режиме.
Низкая эффективность. Даже если кто-то и подпишется взаимно, вряд ли этот человек будет активным, заинтересованным в вашем контенте и, что еще хуже, целевым. Скорее всего, это будет такой же любитель массфолловинга, а не реальный потенциальный клиент.
Риск блокировки. Мессенджер строго относится к подозрительной активности. Активное накрутка пользователей и лайков может быть воспринято как спам, что чревато временным ограничением функциональности или полной блокировкой.

2. Массфолловинг и масслайкинг

Программы или сервисы, имитирующие действия реальных пользователей, искусственно накручивая просмотры, реакции, голоса в опросах.

Почему это вредит:

Легко вычисляется. Сервисы аналитики, а также опытные рекламодатели и администраторы, быстро определяют накрутку по неестественному поведению показателей: резким скачкам, аномальному соотношению просмотров и реакций, однотипным комментариям от подозрительных аккаунтов и так далее.
Введение в заблуждение. Создает ложное, искусственное впечатление о популярности и вовлеченности, что может ввести в заблуждение как потенциальных фолловеров, так и рекламодателей.

3. Автокликеры

Мем, иллюстрирующий подозрительность рекламодателей по отношению к активности на канале

Пусть поначалу фолловеров будет немного, лучше повышайте их активность, тогда новые люди подтянутся сами

«Серые» методы

Существуют популярные методы, которые все же лучше не использовать. Расскажем о них, чтобы вы были в курсе всех сторон раскрутки проекта.

Не распыляйтесь на все способы продвижения в телеграм сразу. Выберите 2-3, которые кажутся наиболее перспективными, и сфокусируйтесь на них. Экспериментируйте, анализируйте результаты и корректируйте стратегию. Раскрутка Telegram-канала — это марафон, а не спринт. Терпение, последовательность и качественный контент — ваши главные козыри.

А если находитесь в замешательстве от обилия приведенных способов и не понимаете, нужен ли вам вообще Телеграм-проект, каким он должен быть — обращайтесь в агентство системного маркетинга MDM. Поможем разработать стратегию, которая включит только эффективные для вашего случая инструменты digital-продвижения.

Заключение

Итак, вы дочитали до конца, а значит, самое время подвести итоги гайда по раскрутке паблика. Что важно запомнить:

«Упаковка решает». Название, описание, аватар и первые посты — это лицо вашего проекта. Сделайте его привлекательным, чтобы случайный посетитель захотел остаться.
Бесплатные методы — это фундамент. Личные связи, взаимопиар, контент-маркетинг, интеграция с Дзеном и другие «партизанские» методы помогут набрать первых подписчиков без вложений. Но помните, что это игра вдолгую.
Платные методы — это топливо для роста. Таргетинг в Telegram Ads и контекстная в Яндекс Директ, покупка рекламы в пабликах, интеграции с блогерами — все это инструменты масштабирования, которые требуют вложений, но и дают более быстрый результат.
Биржи или напрямую — у каждого варианта свои плюсы. Биржи экономят время, но берут комиссию. Прямая закупка выгоднее, но требует больше усилий. Выбор за вами.
Яндекс Директ спешит на помощь. Не забывайте про РСЯ — это еще один источник трафика, который можно использовать для привлечения людей в Telegram.
«Серые» методы — зло. Накрутка, массфолловинг, кликеры — забудьте о них. Они не принесут пользы, а только навредят репутации.
Аналитика — наше всё. Какой бы метод вы ни выбрали, обязательно отслеживайте результаты, считайте стоимость лида — CPA и корректируйте стратегию. Самую детальную аналитику дает сервис Tgstat.ru, а отслеживать, откуда приходят люди, поможет бот «Откуда Подписки Бот» @tgTrack_bot.

Публика любит живые, интересные проекты, созданные для людей, а не для ботов. Делайте ставку на качество контента, вовлекайте аудиторию, будьте искренними, и ваш блог обязательно найдет своего читателя.

Оцените статью

Рекомендуем прочитать

🕓 12 минут 👁 33 555

Системный маркетинг: как понять, что именно он поможет вырасти вашей компании

Как комплексный и системный подход к продвижению компании поможет пробить потолок по лидам и продажам

🕓 10 минут 👁 12 148

Создание комьюнити — зачем нужно, основные этапы и возможные ошибки

Комьюнити в бизнесе: суть, польза для бизнеса, правила создания. Рассказываем, как вести комьюнити, анализировать эффективность и не допускать ошибок

🕓 12 минут 👁 15 176

Комплексная маркетинговая стратегия: определение, польза, инструкция по ее разработке

Формирование комплексной стратегии продвижения: с чего начать, как подготовить эффективный план, какой алгоритм действий выбрать

🕓 10 минут 👁 5 542

Контент для бизнеса: зачем он нужен и как выбрать подходящий формат

Что такое контент простыми словами, и как он привлекает клиентов. Объясняем значение слова «контент».

Подпишитесь на наш дайджест

Нажимая кнопку «ПОДПИСАТЬСЯ» вы подтверждаете, что ознакомились с политикой обработки персональных данных, а также согласны на получение информации делового и рекламного характера от Маркетингового агентства MD Marketing

Раз в месяц будем присылать письмо с лучшими кейсами и новинками маркетинговых инструментов

Работаем по будням с 9:00 до 18:00. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

хотите стать клиентом?

Заказать звонок

Оставить заявку

Нажимая кнопку «ЗАКАЗАТЬ» вы подтверждаете, что ознакомились с политикой обработки персональных данных, а также согласны на получение информации делового и рекламного характера от Маркетингового агентства MD Marketing