СТРАТЕГИЯ
КОНТЕНТ-
МАРКЕТИНГА

Без стратегии контент-маркетинга вы просто размещаете контент с надеждой, что рано или поздно какой-то материал «выстрелит». В стратегии же в формализованном виде прописаны цели, задачи, а также сроки, способы их реализации и KPI. По результатам оценки KPI можно будет вносить коррективы и добиваться более высокого ROMI.

Стратегия контент-маркетинга должна быть разработана с учетом особенностей продукта и целевой аудитории. Вот чек-лист, который поможет при ее создании:

• Установите цели и задачи — цели: повышение прибыли, повышение узнаваемости бренда, вывод на рынок новой торговой марки; задачи: увеличение трафика, рост лидов и конверсий, расширение базы подписчиков и т. д.
• Составьте портрет целевой аудитории — так вы поймете потребности, проблемы, желания пользователей и то, какой контент будет востребован.
• Определитесь с тактикой продвижения — исходя из портрета целевой аудитории выберите каналы продвижения, форматы контента и стиль подачи материала.
• Установите метрики эффективности — по каким показателям вы будете оценивать успешность реализации стратегии.

Стоит различать стратегию и контент-план. Стратегия разрабатывается обычно на год вперед, а контент-план — на 1−3 месяца. Контент-план — это конкретный план действий с указанием формата контента, площадок, сроков публикации, ответственных исполнителей. В стратегии же закрепляются концептуальные аспекты продвижения.

Если ранее у вас не было опыта разработки контент-стратегии, рекомендуем обратиться в наше агентство для ее разработки, чтобы избежать ошибок. Реализацию стратегии вы сможете осуществить силами вашего отдела маркетинга, либо заказать услугу реализации у нас.

Задачи контент-маркетологов часто возлагаются на пиарщиков, пресс-секретарей, продажников или сеошников. В результате деньги куда-то уходят, а результата ноль. Контент-маркетинг — это отдельная узкоспециализированная сфера, и настоящих профессионалов можно на пальцах пересчитать. Нанимать в штат подобного специалиста невыгодно ввиду высоких затрат на оплату труда.
Обращаясь в агентство, вы получаете как минимум 3 преимущества:
1) движение по четкому плану — агентство берет на себя весь цикл работ: создает стратегию, пишет и редактирует, выпускает и продвигает контент, отчитывается по достижению KPI.
2) понятный бюджет — при создании контент-стратегии вы получаете план действий по развитию контент-маркетинга вашего бренда/компании на ближайшие 6−12 месяцев и на 99% точный расчет бюджета, необходимого для достижения KPI.
3) качественный контент — копирайтеры и маркетологи агентств хорошо понимают, какие материалы подходят для целевой аудитории, и в отличие от «SEO-копирайтинга» с бирж статей, статьи для целей контент-маркетинга интересны, полезны и не выглядят как поисковый спам.

Нужно понимать, что контент-маркетинг — это долгосрочная стратегия. Если вы хотите получить быстрый результат здесь и сейчас, то вам дорога в контекстную и медийную рекламу. Только эффект от прямой рекламы заканчивается сразу после окончания размещения, а трафик от контент-маркетинговых размещений можно получать длительное время. Никто не говорит, что во время контент-маркетинговой кампании не будет трафика и продаж, они будут, вопрос в том, что «волшебный» эффект (лояльность к продукту, узнаваемость, рост SEO-позиций и многое другое) достижим только при регулярной работе.
Несмотря на долгосрочность стратегии контент-маркетинга, есть и краткосрочные эффекты. Например, после каждой публикации будет наблюдаться всплеск трафика и продаж.

Мы любим сложные тематики и обычно в таких случаях действуем по двум сценариям. Первый — запрашиваем экспертизу у ваших сотрудников, чтобы разобраться в теме и использовать ценную и уникальную информацию в стратегии и статьях. Второй — привлекаем сторонних экспертов для написание глубоких статей в сложных тематиках.

Мы всегда на связи — у каждого проекта есть свой менеджер. Он держит вас в курсе всех задач и статусов, а также каждый месяц презентует отчет о проделанной работе и результатах. Мы всегда подробно объясняем, как работаем. Рост трафика и/или лидов — всегда хороший показатель правильной работы.

Мы постоянно наблюдаем за состоянием проекта и, если видим, что гипотезы не сработали, корректируем стратегию и предлагаем вам другие решения. Мы не делаем работу ради работы, а знаем, каких результатов нам с вами надо достичь, и используем разные подходы, чтобы эти задачи решить.