Разработка брендбука

Брендбук – внутренний системный документ компании, который включает в себя подробнейшие данные о бренде. В нем представлены сведения об истории компании, о целевых группах

Для структуризации стиля компании и разработки брендбука в дизайн-студии нужны высококомпетентные специалисты, обладающие множеством навыков. Чтобы создать brand book, необходимо участие профессионалов по маркетингу, дизайну, копирайтингу и brand-стратега. Число страниц и наполнение документа рассчитываются персонально под бизнес. Содержание брендбука включает как обязательные, так и индивидуально разработанные главы

В части брендбуков, выполненных, например, для точек общепита, банков, магазинов, автосалонов, иногда имеются архитектурные чертежи и дизайн-проекты помещений

В брендбуке описывается реализуемый товар/услуга, ценности и роль бизнеса, глобальная миссия, структура коммуникаций, пособие по применению айдентики и логотипов, включающее наглядные примеры, размещенные на носителях и контактных точках с потребителями

Brand book – значимый инструмент, помогающий в управлении и контролировании бренда. Этот системный бизнес-документ поддерживает основы графики и ценности компании в изначальной, задуманной форме. Он разрабатывается на последнем этапе, когда в наличии уже имеются все созданные brand-составляющие: нейминг, лого, позиционирование, структурные компоненты айдентики (фирменного стиля)

В дополнительные главы документа по необходимости включаются инструкции по оформлению бизнес-документов и внутреннего дизайна точек, упаковочных материалов, навигации, рекомендации по корпоративному облику, авто, коммуникациям с покупателями.

Брендбук – основной инструмент для brand-менеджеров, специалистов по маркетингу, дизайну и т.д., поскольку позволяет эффективно взаимодействовать с брендом. Команда MD Marketing предлагает разработать brand book, включающий создание позиционирования и айдентики (фирменного стиля).

1

Чтобы разработать брендбук, мы проводим детальный брифинг с командой и менеджерами, вникаем в историю компании изучаем особенности товара или услуги. Затем переходим к этапу исследований

Индустрия

Конкуренты

Целевая аудитория

Тренды

Анализируем рынок и плотность сегментов, выявляем свободные ниши и изучаем семантическое пространство бренда

Находим прямых и косвенных конкурентов, анализируем их аудиторию, специфику позиционирования и визуальный язык

Сегментируем аудиторию, составляем портрет лояльных потребителей, готовых купить продукт, и выделяем тезисы, которые лягут в основу позиционирования

Изучаем мировую практику и опыт российских брендов в вашей индустрии

2

Правильные смысловые акценты помогают выстроить убедительную коммуникацию с потребителями. Мы  цельный образ бренда, который поможет привлечь релевантную аудиторию и выделиться среди конкурентов. Наши специалисты разрабатывают платформу бренда: в нее входит миссия, характер, ценности компании, уникальное торговое предложение, эмоциональные и рациональные преимущества, главное сообщение бренда

3

Смысловые решения, найденные на предыдущем этапе, мы визуализируем в фирменном стиле. Он включает в себя элементы идентификации бренда: логотип, шрифты, цветовая палитра, иллюстрации, паттерны и модульные сетки. Все элементы фирменного стиля масштабируемы и подходят для использования в интернете и для печати.
В разработке визуальных коммуникаций мы отталкиваемся от сообщения, который несет бренд, и учитываем необходимые носители фирменного стиля. Мы показываем, как можно использовать фирменную графику на разных форматах

4

Предлагаем online-тестирование в случаях, когда возникает неуверенность при выборе коммуникационных сообщений/концепций. Благодаря тестированию проверяются концепции товаров, производится сравнение с конкурентной продукцией. Необходимость тестирования определяется для каждого проекта индивидуально

Описание позиционирования, ценностей и миссии бренда

Портрет потребителя

Стратегия продвижения бренда (коммуникационная стратегия)

Схема построения логотипа

Дескриптор или слоган бренда

Допустимые и недопустимые варианты фирменного знака

Охранное поле логотипа

Фирменная цветовая гамма, допустимые варианты сочетания цветов

Фирменные шрифты и варианты их сочетания

Дополнительные графические элементы или модульные сетки, которые входят в фирменный стиль

В брендбук входит следующая информация:

Примеры оформления упаковок товаров

Примеры деловой документации

Дизайн сувенирной продукции, униформы, транспорта и помещений

5

Когда весь контент во всех главах и разделах брендбука согласован клиентом, мы приступаем в верстке итогового документа, который станет основным при работе с брендом, а также сокращенных версий для специальных отделов и подрядных организаций, которым не нужна полная версия документа, а требуется лишь часть, согласно которой они создают свой продукт. Вся работа сдается клиенту в электронных файлах в версии PDF