Разработка бренда

Создание бренда – первостепенная задача, которая должна стоять у истоков организации бизнеса, независимо от масштабов компании. Брендинг необходим и огромным корпорациям, и малым фирмам, и личностям предпринимателей

Ежегодно все больше бизнесменов отмечают, что построение прибыльной организации дается сложнее. Разработка и создание бренда – самый эффективный метод по привлечению внимания и формированию лояльной целевой аудитории.

Брендингу требуются особые методы работы, включающие кросс-индустриальный и синергический подходы, объединяющие умения специалистов из разных областей и креативное мышление разработчиков. Создавая бренд, мы пользуемся наработанным опытом, который позволяет создавать комплексные рабочие решения по  3-м основным типам брендинга:

Продажи выше, поскольку целевая аудитория настроена лояльнее, чем к конкурентам

Прибыль больше, потому что продукт компании имеет уникальную ценность, и клиенты понимают, за какую выгоду платят

Продажи быстрее, ведь потребители узнают бренд и выбирают именно его

Возврат инвестиционных вложений идет активнее, поскольку вы продаете большие объемы дороже, и инвестированные деньги вернутся скорее

У такого бизнеса множество поклонников

В создании бренда важна информационная база. Сотрудники агентства MD Marketing погружаются в бизнес заказчика, проводят и изучают имеющиеся исследования (при наличии). Первостепенная задача состоит в понимании сути работы компании, ЦА и ее проблем, в выявлении прямых конкурентов

Разработчики используют собранные сведения и создают:

Отбираем наиболее перспективную гипотезу позиционирования для формирования бренд-платформы. Для клиента создается пирамида бренда компании с перечислением всех элементов – от атрибутики и до ценностей, характера, выгод (материальных, эмоциональных), сути продукта, роли бренда и его миссии

Создаем несколько вариантов названий, которые соответствуют брифу (техническому заданию). В рамках нейминга вы получаете до 5-ти имен бренда с чистым патентным потенциалом, первично проверенных в базе зарегистрированных товарных знаков по надлежащему МКТУ

На пятой стадии формируется стратегия по продвижению компании, включающая наработки бренд-платформы из третьего этапа. Определяются ключевые точки и стратегия контакта с потребителями

Разработка логотипа и концепции элементов фирменного стиля

На этом этапе мы предоставляем 3 варианта логотипа на выбранное название бренда компании, демонстрируя варианты логотипа на ваших основных точках контакта (до 3-х объектов). Выбранный вариант логотипа дорабатывается до финального решения

Адаптируем принципы построения фирменного стиля на основные точки контакта бренда с целевой аудиторией (максимальное число объектов – 20). Одновременно создаются правила и рекомендации по использованию логотипа. Мы предоставляем инструкции по пропорциям, цветам и сочетаниям, показываем отрисовки логотип на упаковках, рекламных материалах и других носителях

Профессионально разрабатываем бренд продукта, его ценностное предложение и коммуникационную стратегию. Создаем логотип и стиль упаковочных материалов, продающую презентацию для торговых представителей, brand book и рабочие советы по тиражированию фирменного стиля на прочие SKU и носители

Часто производители думают, что качественный продукт найдет потребителя и без продвижения. Это неправда. Рынок перенасыщен товарами, предложениями и «инфошумом». Продукт без продвижения просто теряется, не привлекая внимания покупателей. Исправить ситуацию можно с помощью бренда

Брендинг вашего продукта поможет увеличить его добавленную стоимость, выявить конкурентные преимущества даже на переполненном предложениями рынке, усилить положительные стороны и получить любовь новых клиентов

В первую очередь, мы определяем целевую аудиторию, заинтересованную в покупке продукта. Эксперты не только сегментируют ЦА, главное – выявить ежедневные проблемы потребителя и то, как продукт может их решить. Это основной прием разработки гипотез позиционирования компании. Прибыльность бизнеса зависит от успешного определения проблем клиентов и от предложений по эффективному решению

Специалисты агентства исследуют рынок, найдут прямых конкурентов, определят актуальные тренды потребителей. Этап необходим для определения позиции бренда на рынке и выявления преимуществ продукта

Мы выбираем перспективную гипотезу и разрабатываем бренд-платформу на ее основе. В документ входят все аспекты: атрибутика, выгоды (материальные, эмоциональные), ценности, характер, миссия и суть предложения бренда

В четвертый этап входит разработка логотипа и стиля упаковочных материалов. Предложим несколько вариантов на выбор для дальнейшей доработки

Формируем стратегию коммуникаций бренда, план продвижения и предварительный бюджет лонча в digital-среде

Бренд-портфель – это несколько брендов, управляемых одной организацией. Портфель используют для охвата большей аудитории клиентов с разными болями и запросами

Портфель брендов участвует в распределении ценностных предложений по категориям покупателей, товарам и ситуациям приобретения. Клиенты могут выбирать одни и те же продукты в разных обстоятельствах, если испытывают разные потребности, например, на ужин, завтрак или ланч – однако, это отличающиеся зоны позиционирования

Самостоятельные бренды в рамках одной головной компании преподносятся по конкретизированному таргету потребителям из непохожих целевых групп: молодым и зрелым, свободным, с партнерами, с детьми и т.д.

1

Мы проводим встречу с руководством компании, ключевыми сотрудниками и руководителями различных отделов компании заказчика. С их помощью формируется бренд-портфель.

На процесс отводятся два дня. В первый – проходит изучение потребителя от и до, во второй – эксперты генерируют идеи по улучшению товаров и созданию новых, дифференциации существующих.

2

Воркшоп помогает сотрудникам определить, кто есть клиент, и понять его неудовлетворенные потребности, потому что нужного товара/услуги, чтобы закрыть их, нет.

Технологические процессы workshop поспособствуют формированию идей и продуктов.

3

За два дня воркшопа вы получите бренд-портфель, созданный вашими коллегами под нашим руководством. Сотрудники, погружаясь в запросы, ценности потребителей, трансформируют собственное восприятие.

Workshop способствует созданию единого мнения за считаные дни, потому что коллеги действуют общими усилиями в одном пространственном контексте.

4

В течение 14 дней после мероприятия мы создаем детальный отчет о проведенных работах и предоставляем план следующих этапов.

Наши клиенты