Ребрендинг и редизайн

Термины, похожие по звучанию, но не по содержанию. Маркетологи знают, что при разработке проектов, ребрендинг и редизайн отличаются разными стадиями и дорожными картами

· Имеются проблемы с сегментированием ЦА, смысловым и ценностным определением бизнеса для целевых групп? Попадаете под изменения трендов потребления или на 180 градусов меняете стратегический вектор развития? Значит, пришло время заказать РЕБРЕНДИНГ

· Планируя обновление визуальных коммуникаций в более действенную сторону, вы не планируете править стратегические векторы, ЦА и основное сообщение выгоды от приобретения – значит, необходим РЕДИЗАЙН или РЕСТАЙЛИНГ бренда

Не забывайте, что ребрендинг полностью меняет визуальные коммуникации бренда и бизнеса. Сначала ребрендинг, затем редизайн – не ошибитесь с последовательностью.

Наша команда встречается или проводит conference call с потенциальными заказчиками и выясняет цели, причины старта проекта, определяется с главными его направлениями. Итог: сформированный документ/ТЗ (техническое задание/бриф) по проекту

Проводим кабинетное исследование, содержащее погружение ответственных за проект сотрудников в задачу; разбор итогов исследований заказчика (при наличии); первичное знакомство с конкурентами на рынке; обзор целевых групп и актуальных трендов потребления. Итог: документ, на базе которого клиенту предоставляются на выбор варианты позиционирования

Осуществляем кабинетное исследование, содержащее дизайн-тест по свойствам слоев: «визуальному», «контекстному», «конверсионному». В итоге образуется график дизайнерских слоев, отображающий все недочеты в визуальной или смысловой сфере упаковки вашего бренда

Это тестирование осуществляется кабинетным методом и отображает сегодняшние параметры по сферам: «ценность бренда», «коммуникации бренда» и «продукт бренда». Итог: экспертные советы маркетологов и разработанная карта проекта по ребрендингу компании

Базируясь на полученных при ситуационном анализе данных, создаем от 3-х гипотез позиционирования для нового бренда, каждая из которых поспособствует отстройке от конкурентных предложений, формируя свой уникальный оффер. В гипотезу входят проблемы клиентов (неудовлетворенные потребительские запросы), описание среднестатистического покупателя, пути решения и доказательства эффективности этих решений. Итог: аналитический отчет, включающий состояние ситуации на сегодня, перечень конкурирующих компаний, релевантный опыт, сегментирование потребителей, их боли, карту и гипотезы по позиционированию, описание потенциально выгодных территорий и первичную визуализацию готового продукта заказчика

Это нужно, чтобы остановиться на самой материально успешной гипотезе. Наши проектные специалисты предоставят заказчику возможность протестировать новые гипотезы позиционирования во время качественных (с фокус-группами) и панельных (количественных) исследований. В итоге будет определен победитель – гипотеза позиционирования, больше остальных удовлетворяющая клиентским запросам

Основываясь на выигравшей гипотезе, проектная команда разработает документ – платформу бренда, состоящую из сути, ценности, выгод и характера компании, а включающую атрибутику, фирменный стиль, территориальные границы бренда и его роль. Итог: стратегически важный документ, за счет которого будет происходить качественная отстройка от конкурирующих фирм и разработка любых бренд-коммуникаций

На базе получившейся бренд-платформы будет создано до 3-х дизайн-концепций, которые презентуются заказчику на примере двух продуктов/ носителей и логотипа

Чтобы определить самую финансово успешную модель дизайна, мы предложим заказчику тестирование на покупателях посредством количественных (панельных) исследований. В итоге будет назван победитель – тот дизайн упаковочных материалов, который максимально отвечает запросам ЦА и больше всего понравился потребителям

Наш дизайнерский отдел до конца дорабатывает победивший концепт-дизайн и фирменный логотип бренда, основываясь на комментариях заказчика, либо результатах исследования. По завершении работы мы передаем заказчику имущественные права на созданное дизайн-решение

Наши контакты